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Alban Schleuniger (Infinity Advertising) : les marques ont besoin d’être au plus près de l’acte d’achat, en magasin ou sur le dernier click e-commerce

The groupe Casino et Intermarché came to believe Infinity Advertising, a société commune chargée de commercialiser en France une offre Retail Media.

Nous avons interviewed Alban Schleuniger, General Director

Pourquoi cette régie maintenant: quels constats? What kisses?

2020 I registered an explosion of e-commerce, notamment sur le marché alimentarire. The levels of publicity on the channel are multiplied and the innovations linked to the artificial intelligence allow aujourd’hui aux marques une hyper personnalisation de leurs campaigns avec le maximum de performances.

Le marché du retail media est encore récent, annonceurs ou agences médias doivent renforcer leur approche du sujet car les marques ont besoin d’être au plus près de l’acte d’achat, en magasin physique ou sur le dernier click on e-commerce .

Quelques mots sur l’organisation?

Ce rapprochement historique dans le domaine de la distribution alimentaire fait partie intégrant de la stratégie Intermarché et groupe Casino annoncée en avril dernier, qui proposent une société commune, chargée de commercialiser en France des services d’activation Retail augmentée.La structure porte sur les actifs digitaux des enseignes qui la component : Intermarché.fr, Monoprix.fr, Franprix.fr, et Casino.fr.

Infinity Advertising is chaired by Jérôme Sabatié, chef d’entreprise Intermarché, and directed by Alban Schleuniger, issu of « RelevanC », a subsidiary of the Casino group that develops technological solutions for retail media and CRM. The structure was launched with a fortnight of collaborators and prior to the end of the year to integrate a fortnight of collaborators supplémentaires. Ses bureaux are located at 5, rue des Italiens in Paris.

Comment vous positionnez-vous dans le paysage du retail média?

Infinity Advertising offers for the premiere fois au marché français a solution able to simplify the activities of digital advertising.

Infinity Advertising assists advertisers and agencies and voir plus clair et affiche une ambition simple mas forte, facilitate au maximum l’accès et l’usage de la data, la rendre accessible à all acteurs, quelle que soit leur taille. Et pour démocratiser cet usage de la data, Infinity Advertising understand jouer la carte de la pédagogie avec des équipes dont l’une des missions sera d’accompagner au plus près les clients pour leur donner les clés d’accès à une data unique, précise et puissante. Nous propositions de l’activation e commerce, de l’activation data en extension d’audience et de la promotion personnalisée.

Data: what volumes and what granularities?

The structuring partnership allows Infinity Advertising to benefit from a total coverage of the French territory and a full range of consumer profiles thanks to our 17 million loyalty inserts and the Park Drive coverage of 40% guaranteed coverage and precision with service of business efficiency.

What relation with relevanC?

Nous nous appuyons sur les solutions technologiques et de services développées par RelevanC pour le retail media et le CRM que nous permet d’activar nos solutions retail media sur l’ensemble des supports digitalaux.

Quelles cible annonceurs? Quelles perspectives in terms of croissance?

Infintiy Advertising veut facilitate le quotidien des annonceurs FMCG et DPH ainsi que leur agences media.

Avec cette alliance, nous pesos 23.6% du marché alimentarire, un poids suffisant pour avoir une couverture sur cible qui s’auto-suffise.

Quelles articulations avec les magasins? Quels avantages pour eux ?

On a une obligation de s’adapter pour toucher le consommateur face aux nombreux stimuli commerciaux auxquels ils sont exposés. Notre mission est de lui proposer une expérience dans laquelle il n’y a pas de rupture entre ce qu’il voit dans les medias, ce qu’il sur les sites pour ses commandes drive ou en magasin.

Ce mantra de mettre le client au center permet de creer une formidablemente positive dynamique pour les magasins et le consommateur.

Pour and arriver, nous harmonisons de façon cohérente tous les points de contacts média digitaux pour qu’ils puissent retrouver les marques dont ils ont besoin que ce soit en magasin ou sur les sites marchands et d’en mesurer l’impact quelque soit le point of contact

Et grâce à notre actif data unique de porteurs de carte de fidélité, nous connaissons nos clients et nous en sommes en mesure de leur proposer le bon produit, au bon moment avec le bon message. Ce cercle est alors vertueux pour tout l’écosystème: clients, marques et… magasins.

Comment gérez-vous le consentement et la transparency?

L’atout majeur du rapprochement entre les groupes Casino et Intermarché réside dans la complémentarité des datas. The collection of personnel is operated by the deux partenaires in Amont. The conformity au RGPD et la sécurité des données sont des enjeux centraux et essentiels des deux enseignes.

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