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«Co-branding»: more than a simple collaboration

(Photo: 123RF)

BLOG INVITED. Je me rappelle précisément du moment où j’ai e eu l’idee de développer ce nouveau produit. C’était à Radio-Canada, entre deux «pitch» lors du tournage de la 8e saison de l’émission «Dans l’œil du Dragon». Entrepreneur Dominique Brown et moi attendions que l’équipe technique finisse de préparer le plateau pour le prochain participant.

I set up a small salon that is used as a salon for care between jackets, which is exactly what is coming from the idea of ​​the product that nous venons tout juste de lancer in collaboration with Chocolat Favoris, la Choco Crème , une fine boisson à la crème au chocolat!

Dans ma tête, je n’avais aucun doute! Une telle association representait pour moi le meilleur des deux mondes. D’une part, notre spécialité est la création de produits alcoolisés, de l’autre, c’est l’univers du chocolat.

Cette association était une première pour moi ainsi que pour mon équipe. Certes, j’avais l’habitude de collaborer avec d’autores entreprises, mais developper un tout nouveau produit en étroite collaboration avec une autre s’est avéré une fascinating expérience.

Le «co-branding», ou co-marquage, en français, n’est pas nouveau. Since 1956, the Renault automobile builder was associated with the famous joaillier Van Cleef and Arpels for the faire du tableau de bord a veritable work of art.

Au fil des années, many companies ont suivi le pas de la collaboration. Parmi celles-ci, plusieurs mégasucces ont vu le jour. Souvenons-nous de Red Bull et GoPro lors de la mission Stratos, d’Adidas et du rappeur Kanye West pour la lancement de chaussures Yeezy ou de la popular chain de restauration rapide Taco Bell et de croustilles Doritos. The launch of “Tacos à saveur Doritos” was a massive success with more than a million tacos sold the premiere year after year!

After quelques années, le co-branding a le vent dans les voiles et pour cause. La communion de deux entreprises, lorsque réussie, a souvent créé d’immenses succès commerciaux. Cependant, attention! Il ne suffit pas de s’associer à n’importe qui pour n’importe quoi afin d’avoir une chance de succès. It exists selon moi une véritable science derrière les histoires à succès. Une science extrêmement complexe, presque impossible à déchiffrer qui repose entièrement dans la tête, le coeur ou les frissons que ressent le consommateur face à cette collaboration.

In effect, comment se fait-il que certains co-brandings dont tous rêveraient ne fonctionnent pas? Who knew after all that I created the automatic adjustment of the new album by U2 for the love of the iPhone 6. Comment is that the association between two icons, the one of music , l’autre de la technologie, eût été un si grand flop?

So that the client adopts the idea of ​​co-branding between deux marques, quelques eléments doivent être au rendez-vous. At leurs yeux, the collaboration doit non seulement être pertinent, mais également complementaire en matière d’image de marque et de la qualité de leurs respective produits.

Ensuite, the surprise doit être au rendez-vous, cependant, elle ne doit pas être trop complexe à comprehend. Le consommateur, incluant moi le premier, adore «ne pas avoir vu ça comer» et surtout, I understand, au premier coup d’œil the raison d’être of collaboration.

Pour les entreprises travaillant ensemble, les avantages sont également nombreux. Get out of your comfort zone, discover comments about the other companies that work, develop new skills, exchange new ideas, see new marchés or talk to new clients who are excellent moyens de voir son écosystème sous un nouveau regard.

Je crois sincèrement que nous verrons au cours des prochaines années de plus en plus d’associations innovantes, éclatées et délicieuses entre différentes entreprises. Although it will be the winner of a commercial point of view, it will also be the winner for the consumer who has the opportunity to discover the exciting products developed with the unique object of surprise.

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