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Definition of branding and example of brand image in e-commerce

Definition of branding and example of brand image in e-commerce

On understand souvent parler de brand-marketing, branding or brand image voire de re-branding dans les médias : in effect, celle-ci a significant impact sur la perception des consommateurs sur cette dernière, et va les motivar en partie à consommer ou non… ce point est souvent negligé des startups que se lancent ou d’anciennes structures déjà établies qui pensent que tout est fait à ce level… mais au fait, c’est quoi le branding au juste?

What’est-ce que le branding ? Definition of a branding campaign (in French “brand image”)

Origine du mot branding

L’origine du mot anglais branding ski lift aux années 1400 quand on «mark» les criminels afin de pouvoir les reconnaître.

They are ensuite to the eleveurs de bétail who, in 1500, effectuent une marque appelée “brand” au fer rouge sur leurs bêtes in order to keep what they leur appartiennent. Le branding est, à l’époque, leave a sort of logo.

Les choses évoluent au 19e siècle au moment de la révolution industrielle. The factories decided to brand leurs barrels d’un logo pour se différencier des petits marchands locaux. Au fil du temps, les producteurs s’habituent à poser leur marque sur leurs produits afin de les rendre attractants et de démarquer.

C’est ainsi that great American brands tell you that Coca-Cola or Heinz voient le jour. Companies are starting to invest in a brand and communication strategy via des slogans et des jingles to the radio.

Les débuts de la publicité et d’une gestion de la marque (brand manager en est un des métiers) appeared dans les années 1950. Les entreprises veulent se démarquer, faire connaître leurs produits et gagner en clientèle.

C’est Apple qui, via sa branding campaign in 1984, before sa marque de la façon dont elle veut que ses utilisateurs la perçoivent.

Definition and translation of mot branding

Currently, this is the spirit of consumers, companies and media that make them live. The representation that a person makes of a brand, of a company or of a product is the definition of the image of a brand.

Based on the criteria of objectifs (product haut de gamme, excellente qualité) or subjectifs (produit pas cher donc mauvaise qualité), a person is created, by façon psychologique, une idée ou un jugement du branding de la marque. The companies ont donc tout intérêt à ce que l’image de marque qu’elles souhaitent véhiculer soit perçue de la bonne façon par leur public.

Le branding, dont la traduction est l’image de marqueis built by the characteristics of the product or the brand and is strongly influenced by the media.

Example of branding in e-commerce with Cdiscount

Cdiscount.com is the leader of Internet distribution in France. Since its debuts, in 1998, the company was donne for the purpose of rendering accessible cultural products in Chacun. In 2016, Cdiscount atteint a chiffre d’affaire de près of three milliards d’euros.

Le succès est present, mais à l’époque, le publico perçoit la marque comme un reseller discounter of high tech products. Le site regorge pourtant also de produits electroménagers, ameublement, décoration et sport.

Cette image de marque n’est donc pas du tout celle que ses fondateurs souhaitent véhiculer.

Rebranding of a historic brand: transforming the «discounter» aspect in

Ils décident alors d’effectuer un rebranding de la marque. Ils font appel à une agence de communication et se posent les bonnes questions pour élaborer un plan d’action gagnant. It is also that Cdiscount develops a new marketing strategy.

Grâce à sa mise en place, la marque veut marquer les esprits, elargir son audience et améliorer la perception de Cdiscount published. « N’économisez pas votre plaisir » is the new signature of Cdiscount. Ses fondateurs espèrent ainsi faire de la marque le leader émotionnel de sa catégorie.

This is a strong and positive brand image that the company will be able to build.

A brand branding

Cdiscount is at the disposal of its clients. The company assures us that the branding that it reflects is consistent with the company’s clients and with the values ​​of the company.

Via the channels of distribution, advertising and design, Cdiscount renforce are brand image in Francemore also in Europe et hors Europe !

The site proposes the advantages adapted to the souhaits of leurs clients: des réductions, des soldes et des promotions quotidiennes. The brand also regularly participates in events such as Black Friday or French Days.

Aujourd’hui, l’entreprise française est proche de son public et en phase avec les besoins de chacun. Elle compte chaque mois, pas moins de 20 million de visitaurs sur son site.


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