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Is the nouveau marketing est-il vraiment sincere? – Masculin.com

Inclusion and authenticity. Il s’agit là de termes dont le sens a pris de nouvelles dimensions aux enjeux sociétaux conséquents, à l’heure où nous parlons.

After a petite décennie, nous assistons à de profonds tournants sociétaux et puisque l’homme fait partie de la société, tout ce avec quoi il interagit est touché par ces phénomènes. Les marques et annonceurs ne font pas exception, although I understand parler d’inclusion à toutes les sauces. Pour quel résultat, c’est ce que nous allons tenter d’analyser ici…

Marketing inclusif, authenticité: de quoi parle-t-on vraiment?

Dans le world du marketing et de la communication, l’inclusion telle qu’employée ici correspond à the mise en place d’un environnement où tous les gens sont respectés de manière équitable et ont accès aux mêmes possibilités, qu’il s’agisse de présentation du peuple ou d’organisation dans la hiérarchie. For authenticity marketing, I understand « Dont l’exactitude, la verité des promises ne peut être contestée. dont l’origine est indubitable. dont le message es d’une totale sincérité ».

De plus en plus de marques changent leurs stratégies de communication ainsi que leurs prises de paroles pour y faire une place petite mais non discrète au marketing de l’inclusion et de l’authenticité: c’est la raison pour laquelle vous once I remarked une évolution Folle de la représentation dans les médias et publicités ainsi que de nouveaux engagements pris et montrés par les marques.

Où en sont les marques quant à ces avancées ?

Comme dit précédemment, de nombreuses enseignes semblent avoir buys the enjeu that represents the type of marketing. Toutefois, Does it reveal one of the great representational desires or a simple coup of chiffon on the image of the brand?

Nous en parlions dans notre article sur le wokisme : les changes récents ont été impulsés par l’ampleur qu’a pris le mouvement BLM (Black Lives Matter), poussant les marques à rassurer leurs clients who are recognized by ces vindications, sur le fait qu’elles veuillent toujours s’enrichir par leur biais.

Well, it’s true that education is societal and important for a large segment of the march. Près de deux tiers des experts en marketing affirms that these anti-racist movements have a significant impact on the decisions made in the matter of content on the course of 12 derniers mois. Justement, the notions of diversity, equity, and representation address directly the question of inclusion and authenticity. On attend des marques que se vindicant de ce bord d’être justes, sur TOUS les plans.

Dans le monde du travail, qu’est-ce que ça donne?

In an interview according to the dernier à un magazine specialized in the sector of voyages and tourism, Kate Scully, a responsible -Afro-American- issue of an airline company, is free on the conditions of labor and on what evolutions and sont apparues.

Kate confesses également sur des anecdotes qu’elle a pu vivre pendant l’exercice de son métier. She raconte notamment que, lors de ses voyages professionnels de ella a Dubaï, il lui arrive souvent d’être prize à tort pour une escort girls par les locaux, ayant pour seoul tort sa couleur de peau. He added that he did not want to move on from the spirit of fairness to overcome the type of problems that he found that certain employees are willing to work for management or colleagues, because they put a brake on their confidence in the company.

Ainsi, nous apprenons que the democratization of marketing of inclusion and authenticity progress autant qu’elle recule : dans des compagnies aériennes américaines, certains employés Noirs et/ou Hispaniques ont ressenti à de maintes reprises un malaise face aux clients, malaise qu’il sentait lié à leur couleur ou origine apparente. In response to these behaviors, the decision was made by the employer of the person of the same type of ethnicity in the post plus responsibility, so that the clients cease to be traiters as domestic workers and so that their own salaries may be beneficial to them. best representation and a sensitive ecoute for leurs problematiques.

Marketing authenticity

A décalage between what prône l’entreprise et ce qu’elle met in place

C’est d’ailleurs un problème récurrent, relevé por une étude française, que pointe du doigt ces sociétés que font semblant d’être ouvertes: en sont recensées des burn out, des demissions, du désengagement.

Cela is translated on the terrain by a degradation of rapport au travail and by a deterioration of santé mentale au travail. Selon le psychologist du travail Pierre-Éric Sutter, l’une des raisons de cette perte de sens s’explique par le conflict ressenti por l’employé entre son travail effectué et ses valeurs personnelles de il: il ya donc Conflict between the values ​​of the company and the personnel.

Forcément, on demande comment sont développées les valeurs ou culture d’entreprise, s’il est possible por la suite d’un tel clivage de l’aise au travail. Malheureusement the majority of them reduced the notion of entrepreneurial values ​​to a simple and limited technique of communication. An Ipsos study of 2018 also revealed that 82% of salaries questioned that the value of the company is relevant to communication, 79% that management is not aligned with the value of posters, 73% that all ceci n’est qu’ hypocrisis.

  • Cette ruée vers la recherche de valeurs, initiée pour redonner du sens au travail et satisfaire les attentes du consommateur, finally été pervertie et/ou denaturee.
  • Cette pratique permet de mobiliser les collaborateurs tout en satisfaisant les exigences d’ordre moral et éthique. Because the type of management lasts, the hypocrisy does not remain secret, like the dissatisfied friend of Kate Scully. Démasquée, elle court le risque d’être rejetée aussi well internal than external.

Qu’il s’agisse de campagnes sur les réseaux ou sur leur site personnel, de promises de dons, de hausse d’engagement en favor de ces causes, the list of actions prizes – or seulement annoncées – par les groups de luxe et other multinationales pour axer leur communication sur les nouveaux enjeux sociétaux ne fait que s’allonger.

Face à cette soudaine et inattendue affirmation d’ »alliés », consommateurs et les internauts n’ont pas tardé à l’hypocrisie, affirmant que beaucoup d’entreprises ne faisaient que surfer sur la vague d’actualité chaude et sensible.

L’histoire nous l’a montré, il ya peu de prizes de position sociale ou politique des marques; aujourd’hui pourtant, the name of fragile themes dont s’emparent ces annonceurs ne fait qu’augmenter.

More the question is pose: is it a true engagement or a simple marketing posture? Les marques sentent obligagées d’exister dans le débat pour être validées par les consommateurs : c’est une manière de se connecter au-delà de ce qu’elles ventant.

D’un côté, nous avons ces marques qui cherchent à nous convaincre de leur engagement par leurs promesses. De l’autre, ces consommateurs que se sentent manipulés par ces soudaines levées de boucliers et qui n’hésitent pas à pointer du doigt. Et au milieu de tout ça, une question subsiste: où pleasure le curseur dans cette constant obligation de choisir son camp de el?

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