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la méthode “CBBE” pour réussir

The departure is essential to differentiate itself from a concurrent hautement march or a diploma, also prestigieux soit-il, and suffit plus for attention to its professional objectives. Pour monter votre personal branding, vous pouvez suivre à la lettre la stratégie marketing « CBBE » du chercheur KL Keller. Formalized during the 1990s, the construction model of a brand that is current and widely practiced by companies… and teachers.

The CBBE model to build a commercial brand

For the various marketing theories that are characteristic of the creation of a commercial brand, cell of chercheurs KL Keller and KK Davey, it is fully adaptable to your personal branding. La théorie formalisée au début des années 90 établit A construction model for a brand in 4 stages, essentially based on a client approach. Il s’agit du modèle Customer-Based, Brand, Equity or CBBE, a method that is particularly adaptable to personal branding.
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Stage 1 : identification of the brand

Pour a brand : cette première phase consists of the mark to be able to answer the question « Qui êtes-vous ? » que lui poserait son client. Ce dernier doit pouvoir associate the brand with a product/service, as it responds to a specific kiss.

Pour your personal branding : Il s’agit ici de commencer par vous définir stricto sensu et vous positionner sur votre marché. Il ya votre employeur actuel ou potentiel (la cible visée) et vos concurrents sur un même poste. « Qui êtes-vous » consists à résumer votre diplôme, votre cœur de métier, vos compétences, mais vous devez aussi pouvoir répondre à la question « à quel besoin répondez-vous sur le marché du travail ?».
Préparez votre pitch, synthétique, clair, net et précis afin que tout un chacun puisse, in a river of temps, define qui vous êtes et ce que vous faites.
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Etape 2 : the significance of the brand

Pour a brand : Dans cette deuxième étape de construction, the question posed by the client is “What are you doing? ». Il s’agit pour la marque de réussir à faire associer son produit/service à un usage, des benefices, des charactéristiques spécifiques pour le client.
The mark doit determiner are positionnement et les avantages concurrentiels qu’elle va mettre en avant pour differencier de ses concurrentes.

Pour your personal branding : Ici, vous allez monter d’un cran et ne pas vous contenter de reprimand les attributes de votre CV. It will fail to find « you concurrent advantages » on the heart of the subject I saw: specialization, knowledge of logic, language rare, experience personnel in a country that pourrait serve the company…
C’est également à cette étape que vous déterminez votre « prix » et celui en dessous duquel vous ne descendrez pas.

Etape 3 : the answers to the mark

Pour a brand : le volet émotionnel arrive dans cette 3and étape où la marque fait face à la question « What dois-je penser de vous ? ». Ici, le client construit son ressenti vis-à-vis de la marque, il l’associe à une image, un mode de vie, un style… Cette construction émotionnelle se fait au travers de la stratégie de communication, mais aussi en function de ce que la marca a défini en amont, dans l’étape 1 et 2 (the characteristics of the product that aura mises en avant, sa réponse au besoin du client).

Pour your personal branding : Cette troisième étape finally constitutes the heart of personal branding. Dans notre économie concurrentielle, il devient de plus en plus difficile de différencier par des spécifiques et other spécialités (comme evoquées dans l’étape 2). C’est donc par votre personnalité que tout se joue. Your “communication strategy” will be the reflection of this personnality. Elle peut concretiser par:
the research of soirées networking adapted au « style de vie » que vous voulez véhiculer
– la création d’un blog dont la thématique interesse votre marché (in rapport avec votre avantage concurrentiel – restez cohérent)
– l’identification des médias clés dont vous pourrez relayer les articles sur vos supports de communication destinés à la communauté-cadre (Linkedln, Viadeo…)
– Pourquoi pas vous lancer dans la curation de contenu pour augmenter vos références sur Google (des sites comme Scoop-it vous permettent de réer en quelques clicks un «journal de bord thématique» à votre nom, dans lequel vous relayez les contenus médias qui ont trait au center d’intérêt identified. Votre avantage concurrentiel est de parler chinois? Pourquoi ne pas crréer a content curation site relative to the economy in China, the reports Chine/France …
– Think about the storytelling technique pour rédiger vos présentations sur ces divers supports (and buy les réseaux sociaux et vos lettres de motivation)
Evidemment, l’ensemble de ces actions doivent être homogenenes: un mode de vie véhiculé / un center d’intérêt en rapport avec qui vous êtes et avec vos concurrentiels avantages. La stratégie doit refléter votre personnalité, vos valeurs. Think of your couleurs utilisées, aux photos postées (photos personnelles sur vos réseaux sociaux, mais aussi photos de blog…).
Créez-vous un univers propre à votre personnalité, certes, mais également oriented vers les atouts sur lesquels vous souhaitez communiquer.

Etape 4 : Les relations avec la marque

Pour a brand : ici, la marque construit son « mode relationnel » : le type de relation qu’elle entretient avec ses clients, la fréquence des échanges. This stage corresponds to a loyalty march, which cannot intervene to build a strong image.

Pour your personal branding : this stage is the concrétisation of the communication strategy mise au point dans l’étape 3. Il est temps de passer à l’action !

In summary, for your personal branding selon Keller, you can build an image in:
– Reply to a kiss sur votre marché
– you differ from you « concurrents » for specific skills, experiences, realizations
– conveying a style of life, des sensibilités, une mentalité/personalité
Keller defined the image of the brand as “the perceptions bearing on a brand, reflected by the associations on the brand tenuous in the consumer’s memory.” » En clair : know your points forts et montrez votre personnalité !
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