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L’InVideo Advertising, new standard of InStream advertising?

Focus sur une publicitaire offer en ligne pleine de promesses.

Article sponsored by Sublime

Allow a prolongation of the TV experience on the Internet tout regarding the experience of vidéonautes, tell this the promise of new formats publicitaires dits ‘InVideo’.

The exponential croissance of video in the course of the dernière décennie et l’engouement récent des internautes pour les formats enrichis et interactifs explains the current predominance of video, notamment au sein des contenus éditoriaux (more than 80% of Internet traffic in 2020* ). Video is the preferred format for online advertising (42% of display).

In effect, there is a great name for Internet privileged users for regarder of videos rather than television. Certaines audiences ne sont d’ailleurs plus adressables en TV.

Pour suivre cette nouvelle donne, Sublime a choisi l’InVideo, which is certain le meilleur format pour toucher ces consommateurs de contenus vidéos par association avec ces derniers, tout en évitant d’être intrusif comme un pré-roll ou un mid-roll, et le tout sur un réseau de sites de qualité de broadcasters et de sites reconnus pour leur content.

À l’heure de l’emergence de l’Instream non linéaire, il semble important de faire le point et d’aborder las grandes tendances.

Instream / Outstream : on en est où ?

The adoption of video formats by the advertisers remains divided between the In-stream formats (pre-roll, mid-roll & post-roll) and Outstream (dans lesquels on retrouve les formats in-read, in-picture, or encore les Habillages including the Video). In France, according to the dernier Observatoire de l’e-pub, l’Instream video a connu a croissance de 16% des investissements publicitaires. More face à l’intrusivité des formats In-stream et la rareté des inventories premiums sur lesquels ils sont diffusés, une alternative aux pre-rolls et mid-rolls émerge sur le marché : l’InVideo.

L’InVideo combines non-intrusivité et environnement de diffusion qualitatif

Les formats InVideo come to pleasure in surcouche or in habillage des vidéos éditoriales, without any interruption of the consumption média des internautes. In effect, contrary to pre-rolls and mid-rolls, the InVideo does not disturb the viewing of the video, and it can take the moment when it becomes fermé for the Internet who keep it in check. A format that responds to the great attentions of the Internet users and advertisers concerning the improvement of the advertising experience.

The InVideo format also offers annonceurs of new opportunities for qualitative emplacements, the In-stream inventories of quality are more in more restreints, with an important name of emplacements linked to the content generated by the users – User Generated Content – ​​of variable quality. Aux formats In-stream traditionnels viennent donc s’ajouter ces nouveaux espaces de communication pour les marques.

L’InVideo favors a greater synergy between the video content and the publicity

The Skinroll Video format illustrates parfaitement the possible synergy thanks to the InVideo :

– L’internaute visionne une video ; Here is an interview of the actor Robert de Niro on the subject of the film The Irish Man, containing a previous affinity.

– Dans ce contexte d’attention de la part de l’internaute, le format InVideo d’un annonceur s’affiche ; ici celui de Netflix, platform hébergeant de manière exclusive ce film.

– The announcement benefits from a synergy content-advertising hors pair, capturing the attention of the internet in an appropriate context, and facilitating the action of the internet part, and a potential subscription to Netflix.

L’InVideo offers multiple creative possibilities

The possibilities of personalization of InVideo formats are multiple and the synergy between content and publicity can be declined with the names of formats. As an example title, the Inkroll format allows the integration of an interactive overlay on the video, without masking it. The announced Apéricube also benefited from a visibility and synergy hors pair with the content video presenting a great Chef in a culinary context.

L’InVideo Advertising, ça performe?

Finally, are formats plus respectueux de l’expérience utilisateur sont-ils satisfaisants en terms de performance? The content-advertising synergy of l’InVideo functionne-t-elle ? Oui, in croire the KPIs affichés.
In effect, these formats that do not interfere with the vision of Internet users and benefit from the context of video content, displaying three good taux de visibilité et de performance, with 90% of visibilité et un taux de fermeture particulièrement faible, reflétant l’acceptation from internet users.*

L’InVideo Advertising, a nouvelle norme ?

The section called “In-Stream non-line” of the VAST4 video norm is existing, but it is exploited. The successes of the InVideo remise en avant et l’IAB France specify the positionnement of the format dans son infographie sur les normes vidéo aux cotés de «l’instream linéaire» et de «l’outstream».

The “In-Stream non-line” standard allows the integration of an advertisement by reading a video content, even if it is better compatible with marché et ce, multi-device.

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*Performances based on an ensemble of campaigns broadcast via Adways

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