Skip to content

Pourquoi le precise advertising will become incontournable

In announcing à son auditorium les nouvelles règles du jeu, Mark Zuckerberg semble avoir pris de court un peu tout son monde, ses propres collaborateurs inclus. Mais le mot est jeté, et l’on ne reviendra sans doute plus en arrière. La bonne nouvelle, in attendant le nouvel algorithme, c’est que notre industrie a déjà initié sa mutation vers une communication toujours plus empreinte de justesse et de légitimité. L’heure est au precise advertising, notion qui, à défaut d’être totally inédite, prend des contours de plus en plus concrets.

Plusieurs de nos clients, de grande marques du CAC40, at once gave a priority to the strategic plans at court terme. Il faut I will say that the technological and intellectual fusion that is currently operating between all silos du métier, nous permet d’ores et déjà de mettre in place des premières ambitieuses campagnes. And the results are promising.

Our recent experience for the brand Actimel, with the campaign Actimel Mornings, Stay Strong, in fact the objective of a rigorous measurement of the part of Marketing Scan. Bilan: +20% additional sales.

A message, six façons de le raconter

Actimel is a product that confers a status d’esprit positif et volontaire. Il joue un rôle particularly important le matin, lorsqu’il faut s’extirper de chez soi et before la journée. Sauf que si pour la plupart d’entre nous les matins sont tendus, on a tous nos petits tracas perso. Alors comment raconter des histoires de matin meaningful pour chacun?

In collaboration with the Facebook teams and thanks to the most advanced segmentation solutions, we have developed 6 archetypes of consumers in affinity with the brand. From the data we don’t have available, we can identify the specific morning tensions and obtain justesse d’insights unpublished.

Il nous ainsi été possible d’imaginer une declinaison de la promesse de marque pour chaque cible. A seul message, plus 6 well-specific facts from the raconter, with the mots and codes from Chacun. Mais ce n’est pas tout. The data also inspired the music, the casting, the lieux de tournage or the styling of chaque film. Certains ont pu découvrir un film très clipé, plein de références culturelles populaires pointues comme le combo “claquettes-chaussettes”, alors que los parents étaient confrontés eux à une médie familiare légère.

Justesse d’une marque de niche

If the famous «le bon message, à la bonne personne, au bon moment» is loin d’être neuf, nous ne pouvons que ver la force de la combinaison d’un ciblage et d’un message précis. Souvent les marques de grande consommation sont contraintes à leveler leur communication pour séduire de largès cibles. Ici, nous avons été in measure to combine the justesse d’une marque de niche, with the puissance d’une campagne de masse (13.8 million Français touchés).

Well understood, it is impossible to talk about precise advertising sans évoquer les enjeux qu’il soulève. D’autant plus lorsqu’un certain name d’acteurs plait à prévoir the ineluctable robotisation of l’exercice créatif. Ne nous trompons pas. If the DCO is a formidable tool for motorizing a self-learning “multi-messaging” strategy at large, it is time to think, write and believe.

Nouvelle chain of value

C’est, il est vrai, un défi posé aux marques, aux agences, et aux productions. Comment fabriquer davantage de content, in maintenant une exigence d’écriture et d’exécution elevée, in order to give a name croissant de ciblages? La réponse tient sans doute dans les chiffres. If the results continue to be positive, they will come to the end of the logique alimenter cette nouvelle chaîne de valeur, prometteuse pour tous.

Et Mathieu Lacombe, Danone’s digital and media manager, concludes: “Nous nous sommes appuyés sur un concept Facebook tout juste développé en France, qui nous al permis de definir nos objetifs via une approche fondée sur l’attitude, et d’alimenter notre travail en matière de contenu créatif avec des données behaviores. Les bons résultats de cette campagne, reflétés à la fois sur les produits et sur les ventes, ont reinforcé our confidence in this approach to marketing».

.

Leave a Reply

Your email address will not be published.