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The mode du native advertising pour les marques

The moyens of communication ont tellement evolved in a decade that capturing the attention of consumers is becoming strong complex for the brands that are the sector of activity. They are pastées d’une publicité traditionnelle (affichage, publicité à la radio et à la télévision et dans les journaux dans des emplacements précis et parfois dans des espaces temps limited comme pour la télévision) à une publicité sur les réseaux sociaux, sur internet, dans les blogs… à tout moment mais surtout en utilisant des moyens de plus en plus sophisticés comme la vidéo par exemple.

As they indicate they are nom anglophone, le native advertising is a nouveau concept publicitaire tout droit venu des Etats-Unis. Fort de son succès Outre Atlantique, the model developed peu à peu in Europe and became the trend of demain pour les marques françaises. What’appelle-t-on native advertising ? What interests are cachent derrière ce phénomène? Explanations.

Native advertising, kesako ?

Le native advertising is a new mode of behavioral advertising on the internet, most intrusive and most subtle, which declines sous plusieurs formes. It is mainly the sponsored liens for the marques, who appear on the pages of results of search engines like Google or Yahoo for example, who are included in the articles of fonds on a subject donné, or encore who are posters in their form of suggestions on the pages personnelles des utilisateurs de réseaux sociaux comme Facebook or Twitter.

Une nouvelle manière de communiquer

If the advertisers ont developed the concept of native advertising, it is that they must find a new toucher among the Internet users who develop from plus to plus the classic web campaigns. In effect, the types of clicks generated by the usual commercial banners are in part of vitesse ces dernières années, et ce car elles n’attirent plus autant l’œil des consommateurs que les ignorant car ils ont bien ciblé ces publicités et les considèrent souvent come untimely

L’objectif du native advertising est donc de resusciter l’intérêt des internautes et de manière plus discrète.

Democratized aux Etats-Unis, le modèle a fait ses preuves et convaincu. Certain sites ont d’ailleurs même developed de rubriques spécialement dédiées pour ces publicités. Fort de cet exemple, les magazines Public, Le Monde or encore 20 minutes sont les premiers à s’en être emparés en France.

Interests of the model

Unlike the classic banner, le native advertising se veut moins intrusif auprès des internautes tout en captant au mieux leur attention. Pour ce faire, les liens des marques sont incorporés à des articles dont le subject est en correlation avec les intérêts du consumer. For example, a brand of voiture to sponsor a content on the dernières innovations en matière de sécurité au volant ou de développement durable, qui naturellement et discrètement pourra citer la marque ou renvoyer vers son site.

Also, he modeled it for certain advantage that the majority of Internet users are not supposed to be the cause of publicity, according to the results of a study by the Ifop over 1000 consumers. Of plus, une fois identifiées, cells-ci sont jugées más modernes, intéressantes et enrichissantes que les bannières, ce qui s’en ressent donc sur le taux de clicks généré estimated at 42% against 29%.

Outre les clicks, a further point fort of the mode of publicity is pouvoir être largely diffused by the Internet eux-mêmes, who peuvent partager the sponsored articles on the réseaux sociaux.

In short, le native advertising permet de parer à un des inconvénients majeurs des bannières, en permettant un meilleur ciblage des consommateurs. In effect, these derniers ont accès aux publicités parce qu’ils auront demontré un intérêt particulier sur un subject donné. La mesure d’audience et de retours sur investissement des marques s’en retrouvent donc renforcer.

Avenir difficile à prevoir dans ce contexte

Néanmoins, la mode du native advertising peut poser quelques sur le long terme.

Encore peu connu du grand public, que se passera-t-il quand les internautes auront compris cette nouvelle méthode de communication? Seront-ils plus mefiants ? Accorderont-ils toujours autant de sens aux informations données et de credit aux marques?

Outre l’effet de mode et le manque de recul sur le native advertising, les Etats-Unis viennent cependant d’ouvrir le debate, to determine if the concept will finally be in favor of the brand and the contrary prejudicial avec le temps.

fipp.com

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